谷城縣市場監(jiān)督管理局在例行監(jiān)督檢查中，依法對一家違規(guī)使用特定照明設(shè)施（俗稱“生鮮燈”）銷售食用農(nóng)產(chǎn)品的商戶，作出了罰款500元的行政處罰。這是該縣針對此類誤導(dǎo)消費者行為開出的首張罰單，標(biāo)志著當(dāng)?shù)卦谝?guī)范食用農(nóng)產(chǎn)品銷售市場、保障消費者知情權(quán)與選擇權(quán)方面邁出了堅實一步。

據(jù)了解，所謂“生鮮燈”，是一種通過調(diào)整光線色溫、亮度等參數(shù)，使肉類、果蔬等食用農(nóng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出比實際更加鮮艷、飽滿色澤的照明設(shè)備。在它的照射下，食材的“賣相”得以極大提升，容易吸引消費者購買。這種燈光效果可能掩蓋產(chǎn)品真實的新鮮程度、色澤甚至部分瑕疵，導(dǎo)致消費者在視覺上產(chǎn)生誤判，無法依據(jù)商品真實狀況做出購買決定，實質(zhì)上侵害了消費者的合法權(quán)益。

此次被處罰的商戶，在銷售豬肉等食用農(nóng)產(chǎn)品時，長期使用這種具有強(qiáng)烈美化效果的“生鮮燈”。市場監(jiān)管執(zhí)法人員依據(jù)《中華人民共和國消費者權(quán)益保護(hù)法》和《食用農(nóng)產(chǎn)品市場銷售質(zhì)量安全監(jiān)督管理辦法》等相關(guān)規(guī)定，認(rèn)定其行為構(gòu)成了對商品作引人誤解的虛假宣傳，誤導(dǎo)了消費者，遂依法作出上述處罰決定。執(zhí)法過程中，執(zhí)法人員還對商戶負(fù)責(zé)人進(jìn)行了普法教育，責(zé)令其立即撤除違規(guī)照明設(shè)備，并保證今后如實展示商品性狀。

谷城縣市場監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次處罰并非目的，而是一種警示和引導(dǎo)。食用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全直接關(guān)系到人民群眾的身體健康，誠信經(jīng)營是市場的基本原則。使用“生鮮燈”等工具美化商品外觀，破壞了公平透明的交易環(huán)境。下一步，該局將持續(xù)加大對此類現(xiàn)象的排查和整治力度，督促市場開辦方和銷售者嚴(yán)格落實主體責(zé)任，要求銷售場所的照明設(shè)施應(yīng)以還原商品真實色澤為準(zhǔn)則，杜絕使用誤導(dǎo)性燈光。也呼吁廣大消費者提高辨別能力，在購買生鮮產(chǎn)品時，可主動要求將商品移至自然光或普通燈光下查看，或通過觸摸、聞味等多種方式綜合判斷其新鮮度，切實維護(hù)自身權(quán)益。

此案的處理，為當(dāng)?shù)啬酥粮鼜V范圍的食用農(nóng)產(chǎn)品銷售規(guī)范樹立了標(biāo)桿。它明確傳遞出一個信號：任何試圖通過技術(shù)手段對商品進(jìn)行不實美化、從而誤導(dǎo)消費者的行為，都將受到法律的嚴(yán)肅查處。這有利于推動整個行業(yè)向更加誠信、規(guī)范的方向發(fā)展，最終營造一個讓消費者買得放心、吃得安心的市場消費環(huán)境。